O INPI indeferiu o pedido de registro da marca CAZÉ TV por colidência com marcas registradas de terceiros. Meses antes, o próprio instituto havia reconhecido, em despacho, que CAZÉ é apelido notoriamente conhecido de Casimiro Miguel. Ainda assim, veio o indeferimento.
Produtora de cinema e canal de streaming esportivo são realidades distintas, com público, canal e forma de consumo diferentes. A leitura formal, contudo, identificou sinal semelhante na mesma classe e aplicou a consequência.
Esse desfecho não é exceção, é padrão. Daí o ponto, registro de marca não é formalidade posterior ao lançamento, é estratégia desde o primeiro dia, com busca de anterioridades, especificação bem desenhada e prova de notoriedade reunida antes, não depois do indeferimento. Quem constrói marca precisa tratar o registro como parte do negócio.
